U každého webu jde především o to, aby tento přenášel informace svého majitele uživatelům internetu, jimž jsou tyto určeny. To znamená, že tu musí být jak autor sám, tak i ti, kdo se o zde publikovanou nabídku zajímají. Ovšem zatímco je majitel u každého webu automaticky, s návštěvností už to tak jisté není. A nejednou se dá říci, že to není žádná sláva, případně že je to dokonce učiněná bída.

A jak to vypadá, když web návštěvnost nemá? Jistě, je zde něco uveřejněno, a nemusí to být vůbec nic špatného, ale přesto se to třeba vůbec k nikomu nedostane a vůbec nikomu to tak neposlouží. A to je logicky chyba. Chyba, jíž je záhodno se co nejdříve zbavit. A to vlastními silami, protože se to určitě nenapraví samo od sebe nějakou šťastnou náhodou.

Ovšem jak si tu dostatek návštěvníků zajistit? Nahánět je sem dejme tomu s flintou v ruce pochopitelně nejde, vábit je sem tím, že se tu uveřejní něco zajímavého, je také nesmyslné, protože to tu samozřejmě opět nikdo neuvidí, když to nenajde.

A proto se musí najít jiná cesta, jak návštěvnosti takového webu prospět. A touto cestou je obvykle jedině SEO, tedy optimalizace pro internetové vyhledávače. Ta sama o sobě pochopitelně neovlivní lidi jako takové, aby se na určitý web upnuli, ale přesto je dokáže na takový web nasměrovat. A to tím, že se postará, aby se dostal odkaz na uvedený web v internetových vyhledávačích na ideální pozici, tam, kde ho každý lehce najde, a tudíž pravděpodobně využije.

K tomuto záměru se používají různé metody práce. Ale ať už jde o odstranění nedostatků webu samotného, o linkbuilding (získávání zpětných odkazů), copywriting, ideální volbu klíčových slov, reklamu (správa ppc kampaní) nebo cokoliv jiného, jisté je to, že to musí vést ke zdokonalení webu takovým způsobem, aby tento co nejlépe vyhovoval právě vyhledávačům. Bez jejichž pomoci se žádný web neobejde.